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Comment Instagram est devenu une destination pour le mouvement de contestation

Chambers, un activiste de la justice raciale à Baton Rouge, en Louisiane, a excité le membre du conseil d’administration pour les achats en ligne lors d’un récent débat sur le nom de Lee Magnet High School, qui porte le nom du général confédéré Robert E. Lee. Mais Chambers n’a pas partagé la vidéo sur son compte Twitter. Au lieu de cela, il l’a posté sur Instagram, où il avait 26 000 abonnés à l’époque.

La vidéo a dépassé 1,8 million de vues depuis sa publication sur Juneteenth, et ses vidéos Instagram obtiennent désormais régulièrement des dizaines de milliers de vues.

“Ce que cela signifie, c’est que cette vidéo frappe des gens dans leur cœur, qu’ils ressentent quelque chose quand ils voient cela”, a-t-il déclaré. “Cela montre où je pense que nous sommes en tant que pays.”

Chambers compte maintenant près de 200 000 abonnés sur la plate-forme, une augmentation qui, selon lui, indique la demande de messages visuels sur les questions de justice sociale après la mort de George Floyd.

“La révolution ne peut pas être télévisée”, a déclaré Chambers. “Mais ils n’ont rien dit sur les réseaux sociaux.”

Chambers est l’un des nombreux militants qui ont connu un succès soudain sur Instagram, une plate-forme de médias sociaux plus souvent associée aux influenceurs du mode de vie qu’aux organisateurs de la justice sociale. Au cours du mois dernier, cependant, Instagram est devenu un outil essentiel pour organiser et éduquer les gens autour de la réforme de la police et de l’antiracisme, tandis que Facebook, sa société mère, fait face à une perte d’annonceurs et à des critiques croissantes pour l’hébergement de discours de haine.

Les activistes qui ont parlé à NBC News ont déclaré qu’Instagram fournit une dynamique importante: un jeune public réceptif aux problèmes de justice sociale sur un support flexible pour partager du contenu. Certains l’utilisent pour éduquer les téléspectateurs sur les politiques et les candidats, tandis que d’autres diffusent des expériences de protestation et élaborent des stratégies sur la suite du mouvement – parfois littéralement, car ils fournissent des mises à jour en direct sur les manifestations et les marches.

“Les gens parlent de Malcolm X et du Dr King tout le temps – ils utiliseraient l’enfer de ces plates-formes s’ils les avaient”, a déclaré Chambers. “Ils les maximiseraient au maximum, car une grande partie de leur travail consistait à exposer le monde à ce qui se passait.”

Ce changement met en évidence l’importance des visuels dans les récents mouvements sociaux, a déclaré Paolo Gerbaudo, auteur de «Tweets and the Streets: Social Media and Contemporary Activism». Visualiser l’information est essentiel pour créer un récit clair et authentique dans lequel les gens peuvent investir émotionnellement, a-t-il déclaré. C’est quelque chose pour lequel Instagram a été conçu.

“C’est précisément l’étape qui est facilitée par des choses comme les mèmes, le jargon, les slogans, les images”, a déclaré Gerbaudo, directeur du Center for Digital Culture au King’s College de Londres. “C’est une guerre de symboles qui est, par tous les moyens, aussi importante que la guerre sur le terrain.”

L’appel d’Instagram

Etienne Maurice, un cinéaste de Los Angeles, veut s’assurer que les gens «entendent et voient» ce que ressentent les Noirs.

Maurice utilise Instagram pour publier des vidéos et héberger des mairies. Vu par milliers, ses publications sont motivées par sa conviction que les gens doivent protester à la fois dans les rues et sur les réseaux sociaux afin que ceux qui occupent des postes de pouvoir soient contraints de faire face aux expériences et traumatismes des Noirs.

“Certaines personnes peuvent ne pas comprendre d’où nous venons”, a-t-il déclaré. “Et la seule façon que les gens comprendront, c’est si nous sommes en mesure d’exprimer ces sentiments et de faire en sorte que quelqu’un sympathise avec ces sentiments.”

Ce n’est pas facile, en particulier sur les plateformes de médias sociaux qui sont souvent bondées de contenu de toutes sortes. Alors que Facebook reste une plate-forme majeure pour l’organisation d’événements et Twitter stimule les cycles d’actualités, Instagram offre une sensibilité plus personnelle et axée sur la culture. Déjà pendant la pandémie de coronavirus, la plate-forme est devenue une destination populaire pour les célébrités pour se connecter avec les fans et les autres pour donner un coup de main.

L’utilisation la plus visible d’Instagram lors des récentes manifestations a pris la forme d’un black-out d’une journée qui a été largement adopté mais également considéré comme du slacktivisme, le soutien d’une cause sur les réseaux sociaux sans intention d’effort supplémentaire. Mais alors même que les manifestations ont commencé à diminuer, les organisateurs ont trouvé des moyens de maintenir l’élan sur la plate-forme.

Livia Rose Johnson – une étudiante membre de Warriors in the Garden, qui a conduit des milliers de personnes dans les marches de New York – a déclaré que, à mesure que les protestations diminuent, le groupe commence à s’appuyer sur l’organisation numérique, en mettant l’accent sur éduquer les téléspectateurs sur les politiques publiques, la politique, le colorisme, la race et l’allié.

Ils ont réussi, a déclaré Johnson, car ils étaient très présents dans les rues et sur Instagram, où ils ont découvert que les enfants de la génération Z avaient soudainement faim d’apprendre sur les inégalités sociales.

“C’est le meilleur moyen d’éduquer les gens”, a déclaré Johnson à propos d’Instagram. “Nous devons éduquer les gens dans les médias, afin que le contenu qu’ils voient soit amusant, il soit relatable, mais il est également éducatif et enseigne aux gens leurs droits et enseigne aux Noirs comment prospérer.”

Couverture complète de la mort de George Floyd et manifestations à travers le pays

Les organisateurs plus âgés se tournent également vers Instagram pour expliquer le mouvement au jeune public. Marcus Coleman est l’un d’eux: il a dit que lorsqu’il a commencé son activisme à Atlanta il y a près de 15 ans, il était relativement difficile de rassembler un groupe. Mais aujourd’hui, il adapte ses méthodes à une nouvelle génération.

Maintenant, il se délecte de la facilité des médias sociaux, en l’utilisant pour diffuser son message et ses informations sur l’événement en ligne. Il explore également les sujets qui fonctionnent pour chaque plate-forme, notant que l’engagement de Facebook est plus élevé sur des sujets tels que la paternité noire, tandis que sur Instagram, il y a un public plus jeune qui montre plus d’intérêt pour des faits plus larges sur l’injustice raciale.

“Honnêtement, je connais ma place en ce moment, et je me considère, moi et d’autres comme moi, comme un” pont “, ceux qui ont le cachet des légendes vivantes, surtout ici à Atlanta”, a-t-il déclaré. “C’est juste être ce pont entre les jeunes et les aînés et vraiment essayer de renforcer ce mouvement intergénérationnel que nous voyons maintenant.”

Instagram et d’autres plateformes de médias sociaux ne sont pas seulement utilisés pour diffuser un message. Ce sont aussi souvent des plateformes de stratégie, de logistique et de collecte de fonds.

Les organisateurs de villes comme New York et Los Angeles utilisent des comptes Instagram centralisés – @justiceforgeorgenyc et @inthistogether_la – pour suivre les marches et les veillées en temps réel. Les deux ont rassemblé des centaines de milliers d’adeptes en quelques semaines seulement.

Des groupes comme Warriors in the Garden, Black Lives Matter of Greater New York et Freedom March NYC envoient des plans et des mises à jour aux bénévoles qui gèrent le compte principal de New York, qui compte 221000 abonnés depuis sa création il y a environ un mois. Le directeur de @justiceforgeorgenyc a refusé de commenter, affirmant dans un courriel que le groupe était concentré sur “les besoins et les objectifs des organisateurs avec lesquels nous parlons et le mouvement dans son ensemble”.

Alors que l’activisme numérique gagne du terrain au niveau national, les experts et les militants mettent en garde contre les mesures slacktivistes de rejoindre la cause, comme le mouvement viral #BlackoutTuesday ce mois-ci, qui peut couper les conversations sur la stratégie et la logistique. Mais même les tendances virales se sont avérées conduire à des augmentations des efforts de collecte de fonds en ligne.

Instagram a été une aubaine pour la collecte de fonds à tous les niveaux, car les militants l’utilisent pour annoncer et partager des campagnes de collecte de fonds via des services comme Venmo et Cash App. Movers and Shakers NYC a collecté 10000 $ pour acheter 12000 masques KN95 pour les manifestants de Black Lives Matter ce mois-ci, tandis que Freedom March NYC a collecté plus de 55000 $ pour acheter des fournitures et former des organisateurs et pour s’établir davantage en tant qu’organisation de justice sociale.

De nouveaux groupes et organisateurs individuels font régulièrement la promotion de leurs propres comptes de paiement mobile dans leurs biographies, publications et histoires Instagram.

Cela semble porter ses fruits. Un groupe qui a commencé mardi à occuper l’hôtel de ville de New York, le même jour qu’il a ouvert son compte Instagram, a collecté plus de 15000 $ via de petits dons dans les 24 heures presque uniquement grâce à la promotion Instagram et à l’aide de @justiceforgeorgenyc.

“Je me sens comme [@justiceforgeorgenyc] et Warriors in the Garden essaient de faire une chose similaire, où il développe la communauté noire “, a déclaré Johnson, qui a été parmi les occupants.” Notre objectif est de créer une communauté numérique qui peut aider à créer une communauté physique prospère. “